【专栏】

《美妆头条 》新媒体

阿里2020年发布的一份数据显示，广州出品占到全国大美业产业的65%、天猫美妆的75%。广州是全类目45个叶子类目的核心产地，代表着美妆产业的潮流、趋势。

广州美妆江湖，让人艳羡。

然而，前些天，一位在广州从事美妆制造的朋友给我转发了一篇让他略感“不爽”的文章，题为《2022年，广州美妆江湖众生相》。文章给了广州美妆这样一个评语：“在美妆行业的每一个周期，广州似乎都能抢得先机，但又总是没能笑到最后。”

且不说这话是否确论，但一定程度上反映了广州这个城市的特质：作为开埠甚早的贸易中心，广州有善于捕捉商业机会的基因，也始终保持着“但开风气不为师”的风格。

当然，如果只是如此的话，这篇文章还不至于让我的朋友“意难平”——真正戳中心窝的是该文的核心主旨：作为资源最丰富、规模与产能最大的产业基地，广州美妆的标签是“低端”——低成本、低价格、低质量，缺乏对产品品质的敬畏，轻视研发，不重视创意、内容，急功近利赚快钱……

事实虽非全然如此，这样的评价也非空穴来风，广州美妆低端化的认知其来有自——产业高度聚集带来其他地方鲜能匹敌的成本优势与便利性，使得广州更有可能被低端市场所选择。近些年拼多多、快手电商等众多新零售平台快速扩张，在“五环外”下沉市场拥有庞大粉丝群体的头部达人选择供应链时，更将广州作为短平快的不二之选。

直播带货以“全网最低价”为核心指标疯狂厮杀，美妆制造成本的下限被不断拉低；广州美妆供应链低端化态势因而益发彰明昭著，“劣币驱逐良币”的现象也日益严重。

美妆产业卷王之王、低端供应链之都，似乎这就是人们心目中的广州。

以1元左右的成本制造出1盒面膜，似乎这就是广州美妆制造努力内卷的方向。

广州美妆的内卷程度就连行业老司机都瞠目结舌！

然而，因此便认定广州美妆就是低端供应链的代名词，未免失之偏颇。且不论这是否既成事实，供应链的低端化也并非广州美妆主动的选择；恰恰相反，广州美妆的主流这20年来是努力往高处走的。

此非虚言，而是出自亲证。我20年前开始从事品牌咨询，全面深入地接触广州美妆，也因此得以近距离地看到其发展与进步。

以供应链复杂程度相对较高的彩妆品类为例，如今颇具代表性的品牌卡姿兰 、兰瑟、卡婷在批发生意还很红火的时候，便坚决走品牌化发展之路，在品质、形象方面跟国际大牌争高低。随着这些品牌的成长，广州彩妆供应链不断完善，一步步上台阶，为国产美妆的发展趟出一条路。如今新锐彩妆品牌在线上能够爆发式增长，与此大有关系。

洗护市场向来以宝洁旗下品牌为价格标杆，本土出品一直以来也只能在低端缠斗；然而，滋源、阿道夫通过品类创新，提升了本土洗护的格调，也拉高了品质的天花板，让国货有了往上突破的勇气；在洗衣液这一细分领域，作为品类标杆的蓝月亮，始终坚持高定位，创造了高品质发展的示范效应。

在生产制造方面，广州美妆也始终坚持向高端进化。具有全球影响力的韩国科丝美诗很早就在广州建厂。近年异军突起的芭薇，以智能化为发展方向、越级而立，带动本土美妆代工业跃上更高纬度；众多本地美妆工厂通过系统化升级、品类创新，实现供应链的高端化发展。

被误解是一种宿命，对于领先者来说更是如此。广州美妆在高质量发展方面的努力与进步，近两年被各种以低价为核心竞争手段的零售创新所遮蔽、抵消、弱化，因而被误读，甚而至于让人觉得不值一提。

这几年，广州一方面大力推动产业监管落地、实施，持续压缩低端产能的生存空间，另一方面也在强化产业发展的规划性、前瞻性，在高质量发展方面有着更强的自觉。

舆论总是会放大负面的因素，但是市场总是用脚投票。已在中国打造两座世界级“灯塔工厂”标杆项目的联合利华，继续加码高质量本地化生产制造，2021年开始在广州从化建设其在国内首个全品类生产和营销基地，并致力于将其打造成行业“零排放”绿色标杆工厂。这是国际巨头为广州美妆投下的一张很有分量的信任票。

多年前，宝洁、安利、高露洁等跨国巨头选择在黄埔设厂，将广州作为进军中国市场的桥头堡，广州美妆因此成为产业风向标。如今，于高质量美妆而言，广州仍然值得期待、值得信任。

作者：张兵武

编辑：黄友枝

监制：陈山花

来源: 美妆头条新媒体