注册 {{ baseUserInfo.curr_enterprise_name }}
快捷发布
{{ notificationData.all_count > 99 ? 99 : notificationData.all_count }}
{{ website.name }}
{{ language.label }}
恭喜您

立即查看
恭喜您

去发布
​为什么做宠物奶的品牌越来越少?丨品类观察室
1 年前
3,519
432
0
评论区

此前小编在整理关于宠物液体奶的品类观察室的时候发现,

在线上有近20家品牌曾推出了宠物羊奶/牛奶/酸奶等液体奶产品(不包含宠物奶粉),

不少业内人士曾预测,2020和2021年是宠物液体奶爆发的两年。

 

而在今天,小编回过头再度盘点宠物奶的时候却发现,翻了半个小时的淘宝小编发现,

当前仍有宠物奶产品的品牌也仅有10家左右,

也就是说在经过了一年多的时间,布局宠物奶的品牌已经减少了近一半。

为此,小编也是联系到了一些曾推出过宠物奶的品牌相关负责人,

了解到了为啥做宠物奶的品牌越来越少的原因。

 

 

11家品牌店铺已下架宠物奶产品

有出局者也有新入局者

据之前宠物奶品类观察室显示,

在2021年7月,布局宠物奶的品牌大约有19个,

分别是:zeal、伯纳天纯、外星猫、德国Animonda、蒙贝、养了个毛孩、酸奶胡子、

谷登、疯狂的小狗、优朗、海洋之星、耐威克、盖夫、嗗达、日本地狱厨房、

顽皮、畅享优品、多格漫以及信元发育宝

而在今年3月初,小编再度整理线上平台的宠物奶品类的时候发现,

目前布局宠物液体奶的品牌已经减少到了10家左右,

最新统计中有zeal、蒙贝、淳感、地狱厨房、pidan、海洋之星、嬉皮狗、

外星猫、酸奶胡子、多格漫,这其中有7家是以牛奶为主要原材料,

3家以羊奶为主要原材料。

 

 

 

 

与2021年相比,小编发现伯纳天纯、盖夫、德国爱诺德、养了个毛孩、疯狂小狗、

优朗、耐威克、啃达、顽皮、畅享优品、信元发育宝

这11家品牌旗舰店已下架了宠物液体奶产品。

相比之前,近年也新增了几家布局宠物奶的品牌,

淳感、pidan、嬉皮狗三家。

 

 

 

 

放弃宠物奶的原因可能有这些

对于这11家旗舰店铺未搜索到宠物奶的品牌,

小编挑选了几家并联系到了相关负责人,

了解到了他们放弃或不主推宠物奶的原因。

1、供应链端——无自建工厂,无法保证品质、牛奶乳糖残留

大多数宠物奶的奶源以进口为主,例如新西兰的优质牛奶、欧洲地区的优质牛奶羊奶,

此外也有选择以内蒙古的奶源为产品的主要原材料。

单从奶源来看,宠物奶的原材料是没有问题的,但有些品牌负责人表示,

因没有自建宠物奶的生产工厂,也没有建立直接采购奶源的团队,所以无法从源头保证宠物奶的品质。

 

 

 

 

 

同时,部分品牌选择代工生产,但代工厂的生产工艺有些不过关,

对于牛奶来说会造成乳糖残留的问题,对犬猫的肠胃造成负担。

2、非刚需,消费者持续购买力弱

有品牌的负责人表示,对于消费者来说,宠物奶大多数是一个尝鲜的产品,

并不是宠物所必需的,而且宠物奶和人类饮料类似,淡季旺季明显,

在秋冬季节,宠物奶的销量就会降低,而到了夏季,因为宠物会面临中暑、缺水等问题,且有些宠物会携宠出行,

因宠物奶有携带方便的好处,所以夏季是宠物奶的销售旺季。

以小编在3月统计的数据显示,近期销量最高的宠物奶是zeal宠物牛奶,月销量超1000瓶;

地狱厨房宠物牛奶月销超500;

淳感、海洋之星、酸奶胡子宠物奶月销超300,其他5个品牌的宠物牛奶月销都在100+左右。

与之前2021年盘点相比,宠物奶的月销量有部分减少。

 

 

 

 

此外,受外部因素的影响,宠主的消费观念正在趋于理性,

所以对宠物产品的尝鲜购买行为也在逐渐减少。

3、保质期短,易过期

不管是人用奶产品还是宠物用奶产品,其保质期一直都是个硬伤。

有营养师曾说过:“奶制品的保质期越短营养价值确实越高”,

一般人用的奶产品保质期多在两个月以内。

而宠物用的奶产品,虽然保质期没有那么短,

但大多集中在半个月到一年左右,由于消费者对于奶产品的持续购买力弱,

所以不少品牌的奶产品在临期甚至过期后都没有售完只能处理掉,

如此大的成本也是品牌放弃继续布局宠物奶的原因之一。

4、博主科普,宠物奶是智商税

以小红书为例,宠物奶产品在小红书上的笔记不在少数

,但大部分博主都是以智商税来形容宠物奶。

例如有些博主表示:
尝鲜可以,但性价比不高,毕竟要喝十几年;
3个月以上的小猫都不喝奶了,宠物奶就是智商税;
除了骗水,一无是处;
5块钱一大瓶的舒化奶不香吗?

 

 

 

 

因为对宠物奶品类的认知误区,

部分宠主购买宠物奶也是以尝鲜为主,甚至有些还会抵触宠物奶。

5、运输不便,条件苛刻

有品牌负责人表示,相比宠物奶粉,

液体宠物奶的快递运输条件较为苛刻,

常温奶包装为利乐砖纸箱包装是重货,

运输过程中需要对车厢底部和侧面做好防护避免货物变形,

高栏车装货盖好雨布防雨天打湿。

此外,因为宠物奶的销售旺季是在夏季,所以在炎热的天气下,

奶产品容易出现由于温度过高而导致的变质现象。

 

 

 

宠物奶是不是一个好品类?

带着这个问题,小编询问了几家品牌的负责人,

从更理性的视角,他们都认为,宠物奶是一个值得持续布局的品类。

1、方便快捷易携带,与宠物奶粉相比,

宠物奶有着开盖即饮的方便性,省去了传统奶粉冲泡的环节,

携宠外出的时候,宠物奶也比奶粉要方便很多。

2、补充水分,大多数宠物博主都给宠物奶冠上了“骗水神器”的名头,

甚至有些博主还说宠物奶是比冻干还要“骗水”。

因为猫天性不爱喝水,水分摄入不足又容易引发各种疾病,因此宠物奶在补充水分这方面具有优势。

分享
收藏
已收藏
点赞
已赞
内容为作者独立观点不代表会邦人立场,未经允许不得转载
0
Matchexpo 是一个用于展览会议和现场直播的展会营销平台,它可以协助售票、观众登记和展位预订,让组织者和参展商可以创建、分享、寻找和参加活动,从而找到他们的合作伙伴并发展他们的业务网络。
提供来自汽车、油气、宠物、印刷、包装、母婴、消费电子、玩具等60多个行业的社区和参与。
注册登记用户来自172个国家和地区。
我们的使命是通过现场体验将世界凝聚在一起。
From Marketes By marketers For marketers。
关注公众号
在线支持
会邦展会活动直播发布平台: 国际 - 中繁 - 中简
| 聚页建站 | 星光外贸营销系统
会邦人AI使用说明 会邦人简介 如何注册会邦人账号 如何登录会邦人账号 切换身份 我的收藏 我的订单 媒体中心 浏览资讯 发布资讯 Ta 的资讯 查看和报名展会、近期展会、热门展会 快捷发布-展会 Ta主办的展会、直播 Ta 参展的 Ta 是观众 查看最新直播、热门直播 快捷发布-直播 专家咨询 & 专家预约 参展记录-以参展商身份发布展会 我的成就 栏目中心 如何查找感兴趣的内容 查看消息 账号设置 个人中心 右侧展示 会邦商品同步 Shopfiy商品导入 会邦商城设置 商品导入插件 产品中心shopfiy商品导入 修改认证 认证费用 认证方式 认证条件 认证命名 认证介绍