作者 | 黄翠芬

《美妆头条》新媒体

近两年，男士护肤品牌深受资本青睐，多个品牌接连获得融资。如今这股风已经吹进了彩妆领域。近日，男士彩妆品牌「言执」获得数百万元天使轮融资，投资方为翰畔创投。据悉，本轮融资资金将主要用于产品研发、渠道拓展以及搭建团队等方面。

公开资料显示，「言执」是深圳市七棠化妆品有限公司旗下的男士专属护肤彩妆品牌，公司成立于2020年4月。「言执」产品定位为国内男性性价比护肤彩妆方案，目前已推出修颜霜、美妆蛋、卸妆湿巾等产品，产品已上线品牌天猫旗舰店。

“他经济”崛起，男士美妆快速增长

随着颜值经济的崛起，美妆产品已经不再是女性专属，越来越多的男性消费者开始使用美妆产品，做起了“精致boy”。《2021年“他经济”研究报告》显示，过去一年中购买过美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上的超过5成。

前瞻产业研究院预计，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率将达到15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

2021年9月，天猫宣布将“男士护理”升级为与“美妆”平级的一级类目，在当年的双11期间，作为新的独立类目，男士护理仅在11月1日，就实现了破千万品牌数4个，破千万单品数量3个，破百万单品数42个。

同时，男士美妆作为一个新兴市场，还未诞生品牌市场占比较高、实力较强的独角兽品牌，这一片待发掘的蓝海市场，吸引了众多品牌入局。

2019年成立的男士理容品牌Tabula Rasa，专业男士一站式理容潮流品牌DearBoyFriend亲爱男友，国潮男士个护品牌蓝系；2020年上线的男士综合个人护理品牌理然，男士美容品牌JACB嘉仕酷等。男士美妆已经成为国货新锐品牌扎堆的领域。

同时，资本对男士美妆也表现出了极大的兴趣，男士美妆个护品牌频频获融资。其中备受青睐的理然品牌已经获得多达6次融资，最大的一笔融资高达3亿元。除此之外，Tabula Rasa、DearBoyFriend亲爱男友、JACB嘉仕酷等品牌也均获得过数百万到上千万金额不等的融资。投资方更是不乏B站、虎扑等企业的身影。

不止护肤，彩妆成男士新宠

而如今，男士对美妆产品的关注已经不再局限于护肤和理容，彩妆也成为了男士们的新宠。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。这一数字在去年“双11”更是增长明显，预售1小时中，男士彩妆同比增长近2倍。

根据考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中粉底液的购买量增速是女生的2倍，眼线增速是女生的4倍。同时，数据显示，最受男士欢迎的彩妆品类是底妆产品，近两年粉底液、粉饼、散粉品类增长势头强劲，男性底妆消费规模及人均消费金额不断提高。

而除了上文中提到的男士彩妆品牌「言执」以外，不少大牌更是早已开始布局男士彩妆领域。

2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出首个男士彩妆系列，上架了包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品，售价在99元至209元之间。

2020年，欧莱雅携手天猫新品创新中心平台，和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳，正式切入男士彩妆领域，该产品上市3天销量便突破3.5万支，并在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。

2021年8月，新锐彩妆品牌完美日记携手中国体操队推出男士系列产品，上线了彩妆系列男士焕颜霜、男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液，正式进军男性彩妆及护肤品市场。该系列定位“专为年轻男士定制，专业时尚综合的理容男士系列”，希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。

男士彩妆爆火的背后，是男性消费者对自身的形象越来越重视。值得关注的是，尽管男士美妆市场正在蓬勃发展，但相较于女性消费者，购买美妆产品的男性依旧只是少部分，男性对美妆产品的认知，还有待品牌的进一步教育和普及。除此之外，男士美妆产品的设计风格依然受到一定的局限性，同质化较为严重，这也是进军男士美妆领域的品牌需要克服的。