一、中国母婴市场概况

1.2021年中国母婴行业发展环境概览

2.中国母婴市场规模

母婴市场规模持续增长，预计2020年达到3.25万亿元。随着我国居民可支配收入逐步提升，新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质育养，母婴消费需求升级，激发更多的市场机会。诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。

3.中国母婴消费品类

二、母婴人群消费洞察

1.母婴类信息受众群体圈定

2.泛母婴人群画像

3.核心母婴人群画像

4.不同代际母婴人群画像

5.生育前后，母婴人群的生活变化

6.母婴人群家庭的育儿分工

7.母婴人群家庭的育儿分工-细分人群

8.母婴人群家庭消费的决策者

9.母婴产品消费的决策者

10.母婴产品消费的决策者-不同胎儿数量

11.母婴产品消费的决策者-不同区域

12.母婴人群育儿支出

13.母婴人群消费品类

14.疫情对母婴人群消费渠道的影响

15.母婴人群消费渠道

16.母婴人群消费渠道-细分人群

17.母婴人群关注的产品属性

18.母婴人群对产品使用经验的分享意愿

19.母婴人群常用的分享渠道

母婴微信群或朋友圈是母婴人群常用的好物分享渠道,近7成的母婴人群会选择在母婴微信群或朋友圈上分享产品使用体验，其次是微博渠道，其中90后、85后以及高收入的母婴人群分享经验的意愿更高。

三、母婴内容渠道研究

1.母婴人群获取信息的常用渠道

短视频和社交媒体是母婴人群最常使用的APP

母婴人群喜欢刷视频、线上社交和逛电商，也经常使用亲子母婴、音乐音频等垂类信息渠道。

2.母婴人群获取信息的常用渠道-细分人群

不同代际人群在APP使用上存在差异，95后尤为偏好游戏,95后和90后相对偏好休闲娱APP，生活压力较大的85后与80后关注财经新闻与生活服务；除视频、电商APP外，一线城市更加关注提升生活品质的APP，二线则更为关注日常生活类的APP。

3.宝妈关注的与自身相关的话题

当代宝妈有自己的兴趣爱好，也期望“貌美”与“健康”新一代宝妈在育儿的同时，也懂得善待自己，关注自己兴趣爱好的培养，注重美妆护肤及服饰搭配，做精致宝妈。

宝妈关注的与自身相关的话题-不同区域

一线城市的宝妈大多是育儿和悦己两不误的多面手,相较其他城市的宝妈，一线城市宝妈感兴趣的话题类型更为丰富。

4.母婴人群关注的母婴类话题

科学育儿时代，母婴内容信息至关重要,在信息时代，科学育儿理念深入人心，膳食营养及医疗健康等内容最受母婴人群所关注；而泛母婴人群除母婴育儿信息外，还对时尚、娱乐八卦、美妆、旅游等内容感兴趣。

5.母婴人群关注的母婴类话题-细分人群

具有育儿经验的二胎母婴人群对母婴信息的兴趣度相对较低非育儿新手的二胎母婴人群对各类育儿内容的兴趣程度都相对较低；一线城市母婴人群关注的母婴信息类型更为丰富，二线城市母婴人群更为关注医疗健康。

6.母婴人群获取母婴类信息的渠道

微博是母婴人群获取育儿内容的重要渠道,母婴垂类平台是母婴人群获取各类母婴信息的主要渠道，而微博则紧随其后，也是获取育儿内容的重要渠道。

7.母婴人群对各社交媒体平台的印象

微博形象特点：知名度高，影响力大、KOL多、可信赖

知名度高且影响力大的微博平台，同时还具备大V资源丰富和热点资讯发布及时的特点，视频平台为母婴人群创造了活跃的社交圈，种草社交平台和专业问答社区的特点在于良好的平台口碑。

8.KOL对母婴人群消费决策的影响

儿科医生是影响母婴消费者购买决策的重要KOL母婴家庭类型多为一胎家庭，缺乏母婴育儿经验，因此母婴人群对儿科医生的内容关注度更高，且医生推荐的产品或提出的建议对母婴人群的消费决策具有显著的推动作用。