作者 | 姚立凡

《美妆头条》新媒体

纵观整个化妆品市场，国际品牌一直走在独家成分研发的前沿，“独家原料”的开发似乎成为了国际大牌的专属。譬如雅诗兰黛的抗老“功臣”麦角硫因；sk-II“神仙水”的绝杀武器Pitera；欧莱雅的王牌专利成分玻色因……

近几年，国内涌现了不少新锐品牌，其中不乏被冠以“大牌平替”的标签而获得短暂热度的。可是红利过后，品牌要想长存长青，终究还是需要靠独特的技术或独家成分，从研发实力加固品牌的“护城河”。

随着本土品牌的崛起，国产美妆品牌也开始步入“独家成分”的轨道，以麦吉丽为代表的中国本土品牌率先从成分创新研发上，表现出引领行业的能力和前瞻性。成分竞赛的背后更像一场研发实力的较量！

这一次，美妆头条记者走进麦吉丽工厂第一线，参观了麦吉丽品牌宜昌生产工厂及亚太研发中心，从幕后源头探寻麦吉丽产品背后的秘密。

01

走进麦吉丽

溯源自研成分“麦肤因”

近年来，很多品牌会将注意力主要集中在产品设计和品牌营销，通过流量思维来打造“爆品”，这样的方式的确让很多品牌在初始阶段享受到红利，一时间声名鹊起。但在美妆赛道，长远来看，只注重营销的品牌和企业注定会被洗牌，被市场所淘汰。

正因如此，从成立之初，麦吉丽就意识到科研是品牌发展的核心关键，不计成本的进行研发投入。为保证产品高质高量，早在2016年麦吉丽斥资建设了国际化工厂落户宜昌，实现产品专属生产线，开启全面自主研发生产；到2019年，麦吉丽亚太研发中心正式揭幕，多领域的专家研究团队汇集一堂，为品牌科研提供强有力的支撑。

对于国内化妆品行业原料创新不足的现状，麦吉丽开始尝试开发独家成分，从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae与北纬40度优质稻米精密发酵，打造了出独家抗老灵魂成分“麦肤因”。

麦肤因

据了解，“麦肤因”本身蕴含着90多种天然养肤成分。其中，Alpha-KG是麦肤因中含有的抗衰主要功效成分，能通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，延缓内源衰老。“麦肤因”的抗衰实力不仅经受住了Visia、Primos皱纹测试、Visioscan的粗糙度等全方位检测，还获得了国际医学的认证，其功效实证成果也被收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊。

显然，麦吉丽正通过原料独特性筑起坚实的竞争壁垒，与国际品牌分庭抗礼。

02

做最懂国人肤质的国妆

品牌创立8年，麦吉丽依托着强大的科研实力和独家成分，成功打造出一个又一个科技、功效与颜值兼具的明星大单品。比如，集中反映“麦肤因”功效的代表型产品——麦吉丽精萃平衡水。

部分消费者认为化妆水虽然必不可少，却也只是在日常护肤中扮演着较为基础的角色，甚至认为化妆水可有可无。造成这一误解的背后原因，其实是很多产品没有很好的改善用户体验，继而形成了这种刻板印象。而精萃平衡水是麦吉丽打造的一款麦肤因含量最高的王牌精华水，与普通化妆水的成分首位大多是水不同，麦吉丽平衡水的成分首位是“麦肤因”，纯度高达94.4%，最大限度确保精萃平衡水的护肤功效。

区别于传统化妆水，麦吉丽精萃平衡水具有清爽好吸收的质地，能源源不断为肌肤各层输送水分营养，达到肌肤的水油均衡。并且精萃平衡水还具有保湿、提亮、舒缓、淡纹、紧致、嫩肤的效果，六大维度全面对抗肌肤老化。

无论是销量还是口碑，精萃平衡水都取得了不俗的成绩。上市8年，麦吉丽精萃平衡水坐稳着品牌销量第一的冠军宝座，获得广大消费者的青睐和超百位头腰部意见领袖和明星亲身使用推荐。

03

深耕硬核科技

筑高品牌护城河

麦吉丽不断带来新的产品体验背后，是企业不断加码对自身研发的投入。在真正实地探秘麦吉丽的生产基地和研发中心后，不得不对麦吉丽扎实的研发实力、严谨的产品研发生产流程所惊叹。

在生产制造端，麦吉丽先后建立了独立的生产工厂以及全球生产基地，工厂都通过国际化质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系认证。从原材料进厂，到产品出厂，每一个环节都严格管控，保证产品质量安全。

在研发端，麦吉丽投资2亿元在武汉光谷建立麦吉丽亚太研发中心。该研发中心配备了近百名研发工程师，设有包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试在内的实验室。目前，麦吉丽已获得专利技术300项，形成了强有力的技术壁垒，其潜心研发的专利成分尖端植物干细胞成分Tri-X Cell、REGU®-FLASH、麦肤因等，也成为品牌打造明星爆品的独家核心成分。

在产品检测端，麦吉丽同样做了很多努力。为了让功效检测更科学，麦吉丽配备了全球最先进的功效评价设备，打造全国领先的功效评价平台。在麦吉丽，产品需要通过安全性、稳定性、感官、功效性等评测，在千百次细微的打磨，使每一次配方都能得到优化，让功效肉眼可见。

从自主研发、尖端生产车间，到顶级研发专家、前沿原料端、精密监测系统......麦吉丽在研发生产上的科技力量已体现得淋漓尽致。

麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗

提到品牌愿景，麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗说到：“打造百年品牌、全渠道品牌、有国际竞争力的高端国货美妆护肤品牌！”作为一个不断成长的国货高端品牌，麦吉丽正凭借对科技创新的深刻洞察和勇于创新科技研发的韧劲，肩负让更多女性尽享素颜之美的使命，打造高品质国货美妆，不断以科技力续写品牌力，并在外资巨头环伺的高端护肤品市场上，与海外高端美妆品牌一较高下。

本期记者：姚立凡

编辑：黄友枝

监制：陈山花

来源: 美妆头条新媒体