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想到黄金，我们最直观的感受就是金店里琳琅满目的首饰制品。现如今，存在于首饰盒里的黄金去出现在护肤品当中，被当做化妆品原料添加到水剂，膏霜，乳液，并且打上了“贵妇”标签。黄金面膜、黄金精华液、黄金贵妇膏……这样裹上“金色大衣”的护肤品不胜枚举。

就在近期，广东省药品监督管理局在官方微信公众号发布提醒称：消费者购买含“金”“铂粉”成分化妆品时，应当理性消费，警惕商业噱头，不宜拜“金”主义。

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“披金戴银”的化妆品乱象频发

事实上，这类添加“黄金”或“铂金”的“网红化妆品”早些年就兴起过。在小红书平台上，与“黄金护肤”相关的笔记显示有20万+篇，与“黄金面膜”相关的笔记有10万+篇，相关产品2300+件。

市场上这类化妆品乱象频发，存在不少违法违规行为。一方面，这些产品以黄金或铂金贵重稀有的价值属性为噱头，虚假夸大宣传“护肤功效”。例如，所谓的“铂金能给肌肤导入逆转性的能量”“发挥半永久性的抗氧化作用”“从根本上维持肌肤年轻状态”等。

以淘宝平台一款售价为399元/套的“24k黄金焕肤面膜套盒”为例，该店铺宣称产品中的24K金纳米成分能帮助皮肤“排除毒素”等。在新规当中化妆品不得宣称（明示或暗示）具有医疗效果，而“排除毒素”一词显然是不允许被宣称的。

另一方面，市面上很多打黄金招牌的产品，其实都是用极低的添加量造噱头，再添加黄金颜色的原料，营造出内容物满满、昂贵华丽的感觉，实际都是概念添加，且原料在产品中产生的功效作用与产品功效宣称不相符。

譬如，“彼得罗夫奢宠塑颜黄金面膜”中作为宣传卖点的“金”位于成分表的最后，在整个产品成分中所占的比重极小。“金”在这款面膜中起到的功效作用微乎其微，在美丽修行数据中直接将其的作用描述为“着色剂”。

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噱头大于实质

在古埃及、中国古代都有传说黄金能延缓衰老。明代李时珍《本草纲目》记载，“食金，镇精神、坚骨髓、通利五脏邪气，服之神仙。尤以箔入丸散服，破冷气，除风”。但是截至到目前为止，还没有确切的科学研究证明黄金有美容的功效。

有业内人士告诉记者，“黄金、铂金这类原料本身是有抗氧化的作用。但这些原料添加到护肤品后，能不能够发挥出自身的价值还是未知数。”广东药监局在文章中也提及到，黄金、铂金在化妆品中是否具有护肤相关功效，国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实。

也有专家表示，黄金是惰性金属，不易被皮肤吸收，黄金美容缺乏科学依据。此外，极易进入细胞的纳米黄金很可能对人体造成危害，消费者对这类产品应保持谨慎。

广东药监局也强调，虽然重金属“金”“铂粉”尚未列入化妆品禁用原料目录，但不代表相关原料可以随意用于化妆品中。在化妆品中添加“金”“铂粉”的，需要对相关原料进行安全性风险评估，对铅、砷、汞、镉等有毒有害重金属进行检验，有的还需要进行毒理学试验和人体安全试用试验，确认产品安全后，方可申报注册或进行备案，取得注册证书或完成备案后方可上市。

值得注意的是，早在今年初，国家市场监管总局、卫生健康委、海关总署三部门联合发文，叫停金箔食品。一方面是为了避免潜在的食品安全隐患，另一方面是为了遏制这股奢靡之风，也杜绝商家非法宣传金箔所谓的“保健”功能。

当含“金”“铂粉”成分化妆品的虚假夸大之风愈演愈烈之时，这类化妆品或将成为下一个被叫停的对象。

本期记者：姚立凡

编辑：黄友枝

监制：陈山花