http://www.paper.com.cn  纸箱微视界编译自《可持续品牌》 作者：朱莉安·坎普

　　大约200年前，法国政府向能够为拿破仑军队制造保存食物的最佳容器的发明家提供奖金。那次比赛中，出现了锡罐，可以说是首次向世界介绍了“包装”的概念。从拿破仑的锡罐到今天的牛奶纸盒和气泡膜，包装已经发展成为一个价值9000亿美元的巨大产业，并使用了大量资源——能源和原材料。

　　“包装是必要的。它是我们在全球范围内安全、卫生地运输产品的重要组成部分，但我们可以而且必须采取更多措施来减少它对地球的影响，”惠普印艺事业部品牌、公关和可持续创新全球负责人何塞·戈尔比亚说。

　　根据国际环境法中心的一份报告，包装占全球塑料需求的40%——而塑料制品最终无处不在。包装垃圾正在污染海岸线，堵塞水道，据世界经济论坛称，其每年给全球经济造成的损失高达1200亿美元。哪里有浪费，哪里就有机会。新技术正在彻底改变包装行业，并实现重大的环境节约。“减少包装浪费的秘诀是只生产你需要的东西，而不会产生不必要的过剩与浪费，”戈尔比亚说。

　　数字印刷使用技术来改变传统印刷包装的过时和复杂的过程。通过将印刷过程数字化，它消除了繁琐的阶段，显著提高了产品的上市速度，并消除了对最低订购量的需求。戈尔比亚提到国际数据公司的研究表明，数字印刷可以减少高达26%的供应链浪费，并将印刷的碳足迹减少65%-80%。

　　数字印刷的诸多益处令人印象深刻。与使用橡胶或聚酯制成的印版的传统胶印相比，该工艺需要更少的油墨和纸张，而且副本或设计的每次更改都需要一个新印版。每次安装新的印版时，印刷机都需要重新校准。在传统的印刷作业中，测试运行期间至少浪费了15%的纸张。数字印刷将这种浪费减少到5%，并且设计更改对材料的影响非常有限。

　　传统印刷使用油性油墨，这需要化学溶剂来清洁印刷机。数字印刷也使用较少的油墨。此外，固体碳粉是水溶性的，无需清洁化学品。胶印中的化学品和油墨还会释放出可能损害人体健康的气体（挥发性有机化合物或VOC）。

　　数字印刷还提高了印刷品的色彩质量。胶印使用四种基色（青色、品红色、黄色和黑色或CMYK）的组合来匹配色谱中的任何颜色。数字印刷使用5-7种不同的碳粉，并提供更好的色彩覆盖率。

　　然而，也许数字印刷的最大贡献在于它符合推动当今制造和分销流程的“准时制生产”概念。传统上，包装是批量生产的，以从规模经济中受益。纸箱存放在仓库中，等待产品制造和运输。试想一下如果当局要求在食品标签上提供任何附加信息的影响，那么通常由于产品、法规或营销活动的变化，该库存的大部分最终都会被销毁或回收。

　　数字印刷快速而灵活。无需预先批量印刷作为库存。与大批量胶印的成本相比，每件商品的价格可能仍略高一些，但该费用已通过材料和能源使用量的减少得到充分补偿。研究表明，从长远来看，公司可以将其包装制造成本降低多达50%。

　　戈尔比亚观察到，数字印刷还可以将公司内部的营销和可持续发展重点结合起来：“品牌营销人员有时会感到与可持续发展对话脱节，但包装创新对地球、人类和企业盈利都有好处。”包装不再只是一个容器。它允许进行更多的内容营销，以及讲故事。巧克力制造商好时发起了互动#HerShe活动，以庆祝女性并鼓励通过不断变化的数字印刷包装进行重要的性别对话。该活动提高了消费者的参与度，同时减少了企业对环境的影响。

　　在南非，以标签上的大象而闻名的利口酒制造商Amarula使用数字印刷进行了一项特别活动，以提高人们对大象面临的象牙偷猎者危险的认识。消费者可以设计个性化的标签来表达他们的支持。

　　数字印刷允许拟人化。可口可乐开展了一项特殊的“与朋友分享可乐”活动，使用美国不同州的150个最受欢迎的名字。灵活的流程还可以根据季节调整包装，例如，相同的蜡烛可以在情人节或圣诞节进行不同的包装。

　　数字印刷的最终目标是让包装成为一种完全个人化的体验。今天，包裹像俄罗斯娃娃一样到达我们家门口——一个纸箱里可能包裹着另外一个同样包裹着纸箱的纸箱。运输纸箱和销售纸箱完全可以合二为一，并包含与收件人特定且相关的消息。想象一下，你的新登山鞋装在一个纸箱里，纸箱里有你住处附近的热门徒步旅行的建议，包括具体的描述和地图。

　　技术正在迅速改变包装行业。“包装是品牌和关键可持续发展目标可以实现的地方，以推动真正的变革和影响，”戈尔比亚说。减少包装浪费的秘诀在于加快印刷速度——您只生产您需要的东西。数字印刷在成本和时间方面都发挥了效率。它可能因品牌而异，但一个典型的例子是将6-8周的传统印刷周期缩短为1-2周，这仅仅是因为您不需要校准或生产用于包装印刷。

　　以好时为例，这家糖果巨头使用数字印刷创建了一个真正有创意和引人入胜的营销活动来庆祝女性，同时以更可持续的方式对其包装进行数字印刷，并减少企业对环境的影响。

　　品牌在应对我们面临的可持续发展挑战方面的作用确实无所不包。它涉及企业的方方面面。包装是这些领导者中的许多人可以聚集在一起推动真正的变革和影响的地方。品牌拥有强大的话语权和影响力；通过在数字包装创新方面以身作则，他们不仅可以减少对环境的影响，还可以成为变革的“先驱”，并激励他人采取积极的行动。