由《化妆品观察》和《CiE美妆展》主办，聚焦产业年度盘点和趋势展望的2021中国化妆品年会，将于12月7-8日在广州召开。经过紧张筹备，主要议程与流程已基本确定，今日正式发布。

两天年会议程丰富，包括一大主论坛、五大分论坛以及年展，一年一度的权威榜单“品观找货美容大赏”也将现场颁发。

一、主论坛：22位业内外大咖，迎接美妆新时代到来

当下的化妆品产业，正从营销时代迈入品牌时代。

站在这一全新的周期节点上，品牌成长的路径以及对应的营销模式、渠道和产品策略，均急剧变化。面对流量红利的消失，长期主义成为时代的主旋律。

今年年会以“相信品牌”为主题，在主论坛特邀22位产业内外的嘉宾，对化妆品行业进行深度解析和趋势展望。

环亚、 莹特丽、福瑞达、佩莱、上美五大美妆头部集团总经理及总裁级别大咖到场，分享“企业如何穿越周期”。新锐品牌冰希黎、PWU朴物大美、百植萃联合创始人将带来精彩主题对话，探讨“卖爆品和做品牌的关系”。

门店同样是品牌，三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary首次亮相，将从零售重构角度分享新的渠道趋势和玩法。

此外，专注新消费研究的资深投资人黄海、全球领先趋势研究机构WGSN中国区总经理马力、直播电商头部企业无忧传媒创始人雷彬艺等嘉宾将登台分享。

2021中国化妆品年会，将于12月7-8日在广州召开

二、分论坛：36位领域翘楚，探索行业细分趋势

本届年会共设五大分论坛。根据2021市场热点，在延续新营销和新品开发两大高人气分论坛基础上，新增零售创新、直播电商以及功效护肤三大论坛，共邀请36位不同领域专家，带来各细分赛道最前沿的创新成果和趋势分享。

新营销论坛：美妆品牌需要对营销重回理性

聚焦美妆品牌社媒营销，总结2021年社交营销思维和模式的变化，为品牌提供2022年营销策略参考。有两大咨询机构将意咨询、解数咨询创始人分析2021美妆品牌营销战果、有新锐品牌PMPM创始人现身说法，还有如涵、丁香医生、微盟、百应科技、杭州不息分析各主流平台战略打法。

新品开发论坛：年轻消费者需要更多惊喜

产品开发绝不能闭门造车，洞悉市场趋势才能一招致胜。如何对年轻消费者投其所好？新品开发论坛邀请了WGSN趋势分析专家、新锐设计机构帕特广告、化妆品产业知名工厂诺斯贝尔&伟博海泰、包装制造商英硕集团、深耕化妆品包装领域的专业平台包装之家以及引领“国潮风”的彩妆品牌卡婷，7位专业嘉宾从不同角度详解产品创新方向，为品牌商的新品开发提供前沿信息和独特思路。

功效护肤论坛：千亿赛道突围

据前瞻产业研究院数据显示，预计到2025年，我国功能性护肤品的市场规模将达到1250亿元。如何在这条增速最快赛道走得更远？论坛特邀权威数据机构现场发布《2021功效护肤消费洞察报告》，邀请专业法规机构剖析新条例《化妆品功效宣称评价规范》，另外还有三亩大叔讲营销、弗图医学创始人梅鹤祥讲成分研发、中山大学附属第三医院皮肤科赖维主任教授医学赋能品牌等等，帮助企业在功效护肤领域实现突破。

零售创新论坛：传统势力&新势力如何升级

当前的化妆品产业，正在跨越一个新周期，作为产业的最前端，零售也在不断“进化”升级，并由此造就了传统势力和新势力各自精彩又共生共荣的局面。

本届新零售论坛，既有亿邦动力研究院执行院长麦浩超分析宏观趋势，也有线上代表万同集团董事长王俊桦、网红猫创始人张帅分析“淘、抖、快平台的差异化玩法”，还有线下代表JC木星予糖创始人李星、明宇美妆创始人赵明宇、烟台恒美创始人孙锡财分享他们对于零售的独有见解，共商化妆品零售创新。

直播电商论坛：直播在新周期赋如何品牌发展

监管趋严、明星主播争议不断、品牌与主播对垒，电商直播秩序即将重塑。论坛上，飞瓜首席数据分析师神婆将带来美妆直播电商格局的趋势分享，头部MCN机构缇苏CEO施杰、时尚美妆博主张沫凡将为大家解读“红人如何用直播撬动美妆增长”，谷雨副总裁林雨汀、柏瑞美品牌营销副总卞青也将带来“直播如何让品牌从1-100”等相关主题分享；更有来自巨量引擎、磁力引擎等平台相关负责人带来“如何在抖音、快手做好直播”的方法论。

2021中国化妆品年会，将于12月7-8日在广州召开

关注公众号《化妆品观察》或《CiE美妆展》，可获得年会各论坛完整议程。

三、年展：80+优质展商，涵盖供应链、品牌及服务商

人气爆棚的化妆品行业精品展，将与年会同期举办。根据2021年市场表现，精选80多家热门展商，涵盖全产业链。

新锐国货品牌敷尔佳、贝润、植萃集、UKISS、卡婷、usmile、KIMTRUE、三兔、chillmore，知名进口品如艾思诺娜、美迪若雅、美丽蓓菲、瑞铂希、LUNA等都将参展。如果有找代工和服务的需求，还可以现场对接中国最大化妆品制造商诺斯贝尔、面膜领军企业贝豪、专注冻干科技的伟博海泰、美妆垂直采购平台小美诚品等优质企业。

年末焕新，这场展不会让观众失望。

四、品观找货美容大赏：年度“找货风向标”揭榜

2021年新锐品牌蓬勃生长，竞争异常激烈。今年参与大赏角逐的品牌多达2500+，脱颖而出五大榜单50个优质品牌，将于12月7日晚揭晓。

被誉为“找货风向标”的主榜升级。基于品观找货平台2020年11月1日至2021年10月31日，线上线下全渠道用户在后台提交的数万条找品牌的需求数据，将现场发布“十大人气护肤品牌”、“十大人气彩妆品牌”、“十大人气面膜品牌”、“十大人气个人护理品牌”4大主品类榜单。

首次特设“年度创新品牌奖”，捕捉行业热点趋势，从产品创新、营销创新等视角进行多维度评选，最终将有十大创新品牌突围。

更多精彩等待现场见证。12月7-8日，2021中国化妆品年会与“您”相约广州南丰朗豪酒店。

消息来源：品观APP