2021年8月6日，MAIA ACTIVE首次发起全新女性主题特别企划 -- 9集运动微综艺《热练计划》，并发起#动起来，让______滚蛋#话题。此次，品牌集结8位真实素人女孩，联合PURE Fitness提供专业训练场地、ProTP私人教练，打造科学的健身计划和健康的饮食建议，通过长达10周的私教训练，唤醒她们的运动初因，并于12月2日，在各大社交平台正式发布。这不仅是品牌首次用微综艺的形式全程纪录真实运动日常，亦是行业内第一个这样做的品牌。

MAIA ACTIVE《热练计划》真人运动微综艺宣传海报

这是品牌继《我不是漂亮，我是_____》、《自由选择她可以》女性话题特别企划后，打破行业品牌传统广告大片形式，再一次聚焦女性话题，用真实素人故事引领新时代女性力量。MAIA ACTIVE邀请8位真实素人女孩 -- 数学老师Megan、钢琴老师Amanda、数字营销人Carol、广告人金角大王、新手妈妈Aubrey、奢侈品行业高管Mary、国家二级运动员Yating、自由职业者Dannie参与热练计划训练营，用镜头真实记录她们通过十周暴汗飙泪收获的美好。

参与MAIA ACTIVE《热练计划》真人运动微综艺的8位热练女孩

她们加入《热练计划》的初因各不相同 -- 有因为身材被同事嘲笑想打破身材偏见的，有因成全工作和生活却唯独不放过自己的，还有独自在外打拼或是产后焦虑、想通过运动让自己变得更加强韧的。她们中有运动小白，也有资深运动玩家，是许多新时代女性的缩影，她们的痛点也是当代女性常常面临的难题。在这十周的训练中，运动不再具有功利性，体重秤上的数字也不再是唯一标准，帮助她们通过运动发现美好的自己，将运动变为一种生活方式才是《热练计划》的真正目的。

关于热练计划发起的初衷，MAIA ACTIVE创始人兼设计总监Lisa Ou 欧逸柔表示：“运动改变了我，让我时刻精力充沛并充满了自信，我相信拥有好的身体才能享受生命的美好事物，感受到像春天充满生机的能量与舒适感。也希望通过热练计划更能启发更多女孩加入运动的行列，享受这种美好，成为更好的自己‘Be as you wish’ ！”

《热练计划》训练营结营合照

MAIA ACTIVE作为专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，成立于2016年。品牌始终秉承“让亚洲女性享受运动的美好”的产品哲学，坚持CAFF产品研发理念 -- 消费者调研（Consumer Insight） 、亚洲版型剪裁（Asian Fitting） 、面料研发（Fabric Innovation） 、时尚设计（Fashionable Design），致力于打造兼具“功能性”和“MAIA设计美学”的高品质运动服饰，旨在为亚洲女性带来更好的运动体验。用舒适的运动健身服饰，不仅为她们的身体解绑，更为她们的精神、生活解绑，鼓励越来越多的女性动起来。品牌希望更多的女性可以通过《热练计划》，感受到这份真实的力量，享受运动的美好，活成自己喜欢的样子。

未来，MAIA也会持续将视线和镜头聚焦在真实女性用户上，用真实的女性代言，释放真实的女性力量。品牌会坚持以最舒适的产品、最深入的体察、始终的言行一致，成为懂女性的穿衣需求、也懂她们的内心情绪，女性消费者值得信赖的运动品牌。希望越来越多的女性可以在品牌的陪伴下动起来，体验运动的美好，愿每个女生都活成自己想要的样子‘Be as you wish’ ！

关于MAIA ACTIVE

IT’S GOOD TO BE ME

MAIA ACTIVE 玛娅于 2016 年成立于上海，是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。通过研发“令身体上瘾”的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服，为亚洲女性带来更好的运动体验。MAIA ACTIVE 相信，漂亮不止一种样子，选择不止一种方式，她是任何她想成为的动词、名词、形容词。我们鼓励女性在运动中找到、并成为真实的自己「Be as you wish」，展示自己独特的美，自信又自洽地感受「It's good to be me」。

过去五年，MAIA ACTIVE倾听每个女孩的声音，采用素人模特，打造适合亚洲身型的产品，将城市变成游乐场，举办了近百场MAIA FUN CLUB活动，集结了数万名运动女孩。

Lisa Ou 欧逸柔 创始人/设计总监

自 2008 毕业于纽约 Parsons 设计学院，先后加入J.CREW 与 Doo-ri 的设计团队。2010年成为 Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师。曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。作为运动狂热分子，Lisa因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了MAIA ACTIVE玛娅。她希望通过自己的设计，满足亚洲运动女孩对美和舒适的追求。

Mia Wang 王佳音 联合创始人/CEO

荣登 2019 年福布斯「30 Under 30」名人榜。从Ohio State University，毕业后，加入了维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 的纽约总部，成为第一位亚裔买手。2014年作为小红书电商部门2号员工， 从0到1参与建立和运营家居、时尚两大 GMV 过亿的新品类。热爱运动与时尚的她，坚信 MAIA ACTIVE 玛娅可以帮助女性更自信地享受运动，并鼓励更多女性加入运动的行列。 

2016年6月

MAIA ACTIVE品牌正式成立

2017年

4月，正式开设天猫旗舰店

5月，举办第一场MAIA FUN CLUB线下活动，迄今为止集结了数万名运动女孩，一起将城市变成运动游乐场

2018年

5月，签约首位品牌代言人卢靖姗 

8月，与新锐设计师女装品牌YIRANTIAN发布联名款，登上2018上海时装周秀场

2019年 品牌年增长率平均300%以上

1月，与健康生活方式品牌SUPERMONKEY超级猩猩联合发售#举得起放得下#联名款运动服

4月，在上海新天地广场开设了第一家门店

7月，与纽约先锋灯光艺术家James Clar举办联名灯光艺术展，并推出”Once Upon the Light/霓光星际”合作款

8月，与健康生活方式品牌PURE联合举办霓光运动体验，集结数百位运动女孩，动出快乐感

12月，明星产品“腰精裤”荣获2019年度天猫女性健身裤第一名

前拉链内衣荣获2019年度双11、双12女性健身衣TOP1

上海静安嘉里中心店开业

上海徐家汇ITC店开业

2020年

5月，官宣王菊为“腰精裤“系列体验官，倡导女性多元之美

7月，“腰精裤“销售超过110,000条，并获得天猫618女性健身裤No.1

华北首店北京三里屯店开业

8月，华南首店广州太古汇旗舰店开业

入选天猫新锐品牌，成为运动服品类里唯二入选的新锐品牌

9月，发起“我不是漂亮”宣言企划，全网话题热度过千万

联合MAIA Girls一齐发声，呼吁女性在“漂亮”标签外，大胆认可、展示真实的自我

10月，与独立设计师品牌Short Sentence发布首次联名系列“Work in Progress”，登上2020上海时装周秀场；作为首届天猫金桂冠峰会上唯一新锐运动服饰品牌，与中国国奥委会、北京冬奥组委、中国足协、中国篮协、体育运动行业领袖等同台分享

11月，MAIA ACTIVE宣布完成由华创资本投资的近亿元B轮融资

2021年

1月，西南首店成都太古汇旗舰店开业，同月，北京国贸门店及北京颐缇港门店开业

4月，南京首店南京德基旗舰店开业

6月，发布2021春夏宣传片及女性话题企划「自由选择 她可以」，邀请真实用户拍摄MAIA ACTIVE 2021春夏新品宣传片，讲述她们「自由选择 勇敢决定」的故事，延续并深化「It's good to be me」的品牌精神；天猫618女性健身裤同品类销量第一；7月，入选第一财经商业数据中心CBNData 2021中国新消费品牌年度潜力榜单；深圳首店深圳万象天地旗舰店开业

8月，苏州首店苏州中心旗舰店开业。至今，MAIA ACTIVE全国共拥有13家直营门店

9月，荣膺天猫平台健身裤品类销量TOP1

10月，携手设计师品牌YINGPEI STUDIO合作呈现女性柔美与力量的「MATCH POINT」联名系列，并通过上海时装周秀场率先向大家呈现

消息来源：玛伊娅服饰（上海）有限公司