全球偶像Rihanna和体育公司PUMA正式推出了他们合作的最新产品系列。  随着多年合作并且正在筹备推出多款新产品，Rihanna重返该品牌担任FENTY x PUMA的创意总监。FENTY x PUMA的回归将PUMA在体育界的深厚历史和传统与Rihanna作为音乐、文化和时尚领袖的标志性地位融为一体。FENTY x PUMA Avanti是此次合作的第一款鞋类系列，它是两大PUMA标志的一次非传统组合，将King足球鞋的高品质皮革设计与传统跑鞋Easy Rider的外底融为一体。

在合作过程中，Rihanna和PUMA曾多次推出颠覆性的运动时尚，从2015年推出标志性的Creeper开始。Rihanna和PUMA在2015年至2018年期间推出了多个鞋类和服装系列，包括FENTY x PUMA运动鞋、FENTY x PUMA毛拖等等。 FENTY x PUMA在纽约和巴黎举办了四场时装秀，在过去十年中，FENTY x PUMA成为PUMA品牌影响力和相关性的催化剂。 

Rihanna对足球的热爱，再加上这项运动在球场外的巨大影响力，成为这个鞋类系列的起点。Rihanna对这一经典风格的演绎为与PUMA合作的运动时尚新时代铺平了道路。

此外，不管对于Rihanna还是PUMA来说，都必须确保这次发布要面向整个家庭——这个系列穿在小孩身上和穿在父母身上要一样酷。Avanti曾被传奇人物穿过，现在经过Rihanna的亲自重新搭配，Avanti也将成为一款男女皆宜的鞋款，而且成人和孩子都可以穿。 

1968年，首款PUMA king足球鞋诞生，尤西比奥、贝利和马拉多纳等偶像都曾经穿过它。1978年，PUMA miele推出了新的慢跑鞋系列，最终演变为PUMA Easy Rider。 1998年，Jil Sander和PUMA开始了有史以来的第一次时尚合作，将这两种风格与Jil Sander King融为一体。这款鞋成为PUMA后来于2001年建立的Avanti的设计灵感。如今来到2023年，Rihanna加入了她的个人设计语言和创意元素，从皮革细节到外底胶，为这款经典的PUMA风格注入了她自己的风格。 

Rihanna表示："我想将一些标志性的东西从档案带到大街小巷，而已故的伟大贝利让Avanti鞋变得如此具有标志性。 

PUMA首席产品官Maria Valdes表示："这给我们的合作带来了一个令人兴奋的开端。 我们一起花时间打开了PUMA档案，找出适合Rihanna的产品。Avanti是PUMA的一个经典，在看台上带有独特的标志性视角。 我很高兴看到这个项目得以实现，更加令人期待的是，我们未来还有更多等着我们发现。"

FENTY x PUMA Avanti是对足球潮流的时尚诠释，它采用黄油般柔软的复古皮革，折叠的舌头上压印着金箔FENTY和PUMA猫标志。采用胶外底和皮革鞋垫，Avanti的细节致敬PUMA在足球运动方面的深厚历史和传统。 黑白款因激光蚀刻标志的铬工艺和皮革铬细节而备受赞誉。 

作为创意总监，Rihanna的第一个FENTY x PUMA广告由Dennis Leupold拍摄，场景设计灵感来自五边形和足球上的拼接，由包括Rihanna、A$AP Nast、Pure、Felix Mallard等知名人物以及两个孩子出演。

FENTY x PUMA Avanti从美国东部时间2023年9月15日上午10点开始在puma.com和部分零售商处全球发售。 今年秋季将第二次推出Avanti。更多详情即将公布。

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PUMA 

PUMA是世界领先的体育品牌之一，业务包括设计、开发、销售和营销鞋类、服装和配件。 75年来，PUMA通过为世界上最快的运动员们创造快速产品，不懈地推动体育和文化向前发展。PUMA在足球、跑步和训练、篮球、高尔夫和赛车运动等类别提供以运动为灵感的高性能生活方式产品。公司与知名设计师和品牌通力合作，将体育影响力融入街头文化和时尚。PUMA集团拥有PUMA、Cobra Golf和stichd品牌 公司产品销往120多个国家/地区，在全球拥有20,000名员工，总部位于德国黑措根奥拉赫。